文旅融合出圈的“随州样本”：深耕炎帝文化，打造全域旅游目的地

“哪儿的泥土曾经留下过中华文明第一组伟大的脚印？随州。哪儿的金属曾经铸就过战国时代第一组完整的乐音？随州。哪儿的明月曾经陪伴过唐代第一诗人的青春生命？随州。” 著名文化学者余秋雨在随州讲学时，曾如此盛赞这座城市。

六月初夏，世界华人将齐聚湖北省随州市，一场国家级的祭祀大典即将在这里举行。

作为中华民族人文始祖炎帝神农的诞生地，随州始终秉承着弘扬炎帝文化的历史使命。“世界华人炎帝故里寻根节”（以下简称“寻根节”）已在这里连续举办了14年，而随州也早已成为海内外华夏儿女的谒祖圣地和精神家园。

高95尺（约31.67米）的全球最高炎帝大像。本文图片除标注外均为澎湃新闻记者 谈婧媛 摄

今年的寻根节将于2023年6月13日，农历四月二十六炎帝神农诞辰日举办。澎湃新闻（www.thepaper.cn）获悉，本届寻根节继续以“四海一家亲，共圆中国梦”为主题，着重展现“大礼、大乐、大文、大气场”。同时，此次寻根节还在礼仪设计、音乐运用、文化彰显和气场营造等方面都做了创新和变革。

湖北省人民政府副秘书长周勇在6月初召开的癸卯年世界华人炎帝故里寻根节新闻发布会上提出，要努力把癸卯年世界华人炎帝故里寻根节办成一届神圣庄重、影响深远的盛会。

事实上，寻根节已成为展现炎帝文化、荆楚文化、曾随文化的重要窗口，同时也是随州最闪亮的城市名片。

华中师范大学教授姚伟钧接受澎湃新闻采访时表示，炎帝文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，举办寻根节对激发民族自豪感和自信心，提高国家凝聚力和向心力有着重要意义。

文化和旅游相辅相成，相互促进。除了激活文化资源，随州的旅游产业发展也蒸蒸日上。据随州市文旅局抽样调查数据显示，今年“五一”假期，全市共接待游客145.95万人次，较2022年同比增长102.36%；实现旅游总收入8.56亿元，较2022年同比增长224.08%。其中，炎帝故里景区共有约6万名游客入园。

党的二十大报告指出，要坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

在新征程上，随州正将特色文化资源优势不断转化为特色产业发展优势，探索推进产城旅、农文旅、康养旅深度融合发展，优化精品旅游线路，丰富文化旅游产品和服务供给，打造全域旅游目的地，实现文化传承和旅游效益的双赢。

打造国家级祭祀典范

“始作耒耜，教民耕种；遍尝百草，发明医药；日中为市，首辟市场；治麻为布，制作衣裳；削桐为琴，练丝为弦；弦木为弧，剡木为矢；耕而作陶，冶制斤斧；建屋造房，台榭而居”。 炎帝神农氏一生为民造福，留下了传世的八大功绩。

华夏悠悠文明史，烈山脚下是源头。中华民族人文始祖炎帝神农诞生于随州，随州也因此成为华夏农耕文明的发源地。

如今，在随州炎帝故里风景名胜区里，高95尺(约31.67米)的全球最高的炎帝大像，手捧麦穗，目视远方，巍峨矗立。

澎湃新闻了解到，随州炎帝故里风景名胜区先后被授予省级文物保护单位、省级风景名胜区、省级爱国主义教育基地、国家4A级旅游景区、海峡两岸交流基地、中国华侨国际文化交流基地、全国中小学生研学实践教育基地、湖北省文化遗址公园等荣誉称号，“炎帝神农传说”、“随州炎帝祭典”被国务院公布为第二批、第三批国家级非物质文化遗产名录。

2009年以来，湖北省人民政府联合国台办、文化和旅游部、国侨办、中华炎黄文化研究会等单位，连续十四年成功举办“世界华人炎帝故里寻根节”，在海内外产生了强烈影响，寻根节已成为“湖北第一、国内著名、世界闻名”的文化品牌，成为了亘古不变的亲情之约、五洲四海华人的寻根聚会、万家百姓的盛大节日。

2023年6月13日，癸卯年世界华人炎帝故里寻根节将在这里盛大举行，来自全球的炎黄子孙，将来到随州炎帝大像前，谒祖祭拜。

据当地媒体报道，本届寻根节继续以“四海一家亲，共圆中国梦”为主题，既是连通情感、缅怀过往，更是凝聚力量、面向未来，此次活动还将重点展现“大礼、大乐、大文、大气场”。值得一提的是，今年拜谒炎帝神农大典将按照“去歌舞、兴礼乐”的总基调，参考《周礼》《仪礼》《礼记》以及秦汉时期官方祭祀礼仪，调整优化原有九项仪程，进一步彰显神圣感、仪式感、庄重感，着力打造国家级祭祀典范。今年的大典现场还将举行“点燃新火”仪式，汲取中国改火、分火的古礼形式和内涵，更具中国传统文化特色。同时，新火还在湖北神农架林区神农祭坛、湖南株洲炎陵县炎帝陵、中国台湾嘉义大天宫以及新加坡、法国、美国六个分会场传递。这也是近三年来炎帝新火首次在海外点燃。

随州市人民政府市长克克则介绍，今年拜祖大典坚持守正创新、精益求精，在多环节各方面做了创新和变革。在礼仪设计上，以祭祀古礼体现诚敬庄严；在音乐运用上，以华夏正音体现古风古雅；在文化彰显上，以要素浸入体现礼乐内核；在气场营造上，以立体传导体现同庆共祭。在“唱颂始祖”仪程中，还将由56个民族代表合唱《炎帝大歌》，凸显中华民族共同体意识。

如今，提起随州，人们就想到寻根节，想到炎帝故里。寻根节也已成为展现中华文明源远流长的文化名片、彰显中华民族自强不息的精神象征、凝聚中华儿女同心同德的桥梁纽带。

华中师范大学教授姚伟钧告诉澎湃新闻，炎帝是中华民族的始祖之一，被认为是中华文明的奠基人。炎帝文化的传承和发展，体现了中华民族对自身历史的重视和尊重，对于维护民族认同感和自信心具有重要意义。此外，炎帝文化注重人文关怀和道德伦理，提倡尊重自然、关爱他人的精神。这一价值观对于现代社会的人文精神培养具有重要意义。通过炎帝文化的传承和发扬，可以培养人们的人文精神和社会责任感。

姚伟钧说，“炎帝文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，通过举办炎帝故里寻根节等活动，可以让更多人了解炎帝文化，增强对中华传统文化的认同感。炎帝故里寻根节强调炎帝文化对中华民族的重要意义，有助于激发人们的民族自豪感和自信心，提高国家凝聚力和向心力。”

擦亮世界级文化名片

随州曾侯乙编钟乐团演出的编钟乐舞。

除了“炎帝神农诞生地”，随州还坐拥“曾侯乙编钟出土地”这一“王炸”资源。

1978年，在随州的土地上，沉睡千载的青铜器因擂鼓墩的一声巨响震惊海内外。这里发现了距今2400多年的曾侯乙墓，其中曾侯乙编钟一套65件，是迄今发现最完整的一套青铜编钟。虽历经两千多年岁月的洗礼，音色依旧优美，曾侯乙编钟体现了当时世界上最高的音乐水平，被誉为世界音乐史上最伟大的音乐工程。

编钟之音，清脆悠扬，舞者曼妙的舞姿演绎出惟妙惟肖的宫廷宴乐场景……现今，在随州博物馆，由随州曾侯乙编钟乐团演出的编钟乐舞仿佛带领游客穿越历史时空，回到那个礼乐文明的青铜时代，沉浸于曾侯乙编钟博大的艺术魅力之中。

曾侯乙是曾国的国君，战国初期的曾国已拥有令人赞叹的艺术，他们用失蜡法创造了精美细致的青铜器，更创造了恢宏大气的编钟，表现出了极高的艺术鉴赏力以及对音乐的钟爱。在2000多年后的今天，世人依旧能够领略先人悠久灿烂的礼乐文化。

湖北省博物馆、湖北省文物考古研究所历史时期考古部主任凡国栋对澎湃新闻表示，“在曾侯乙墓发掘以前，我们从未认识到先秦曾出现过一个音乐文化如此辉煌的历史时期, 曾产生过如曾侯乙编钟这样气势恢宏的乐器。”

南方日报报道称，曾国青铜器则被誉为“中国南方青铜文化的标尺”。在曾国青铜器出土之前，曾国是一个史籍无载的诸侯国，正因文物的出土，让曾国被称为“挖出来的诸侯国”，也让曾国成为两周时期唯一一个能利用考古材料构筑其基本历史的诸侯国，其青铜器数量之多、时间跨度之长、器形种类之丰富、铸造工艺之精湛在两周时期极为少见。据随州博物馆的讲解员介绍，随州博物馆现有藏品总计20687件，其中80%以上都为青铜器，因此也拥有“青铜器王国”的美誉。

凡国栋告诉澎湃新闻，“前不久，著名考古学家王巍先生来到随州，他将随州的城市特质归纳为‘信义由礼，乐合来仪’，我认为这是极为精当的评价。”作为随州人，凡国栋认为随州人质朴纯真，讲求信义的个性就是源自对周礼的传承，根植于曾国青铜器所体现出来的高度发达的礼乐文明。”

值得一提的是，时下，随州正以曾随文化为核心，申报世界文化遗产，着力擦亮礼乐文化名片。2023年随州政府工作报告中提出，要大力开发编钟乐舞、花鼓戏等特色剧目，创新推出更多叫好又叫座的文化精品。积极推进中国随州礼乐之城申报世界文化遗产，持续叫响曾随文化品牌，提升城市吸引力和美誉度。

文旅融合，随州“出圈”

“炎帝神农”和“曾侯乙编钟”这两张世界级“文化名片”，为随州文旅融合发展奠定了坚实的基础。

以“编钟”为原型的声波图案为城市LOGO。随州市文旅局 供图

2021年10月，随州正式公布了城市的文旅形象体系，以“编钟”为原型的声波图案为城市LOGO，以“炎帝”为原型的“炎祖”为城市IP形象。据当地媒体报道，随州的城市口号“神韵随州，一见钟情”，“神”体现随州是“炎帝神农故里”；“韵”则体现了随州是“编钟古乐之乡”。城市LOGO标志整体以“编钟”为原型，直观表明随州的文化特性，标志外形呈声波状，体现了编钟在世界音乐史上的地位。山水之形巧妙融入其中，表明了随州灵山秀水的自然资源。城市IP形象“炎祖”俏皮可爱，简单好记的同时，表明“炎帝神农故里”的文化地缘属性。

以“炎帝”为原型的“炎祖”为城市IP形象。随州市文旅局 供图

湖北省文化和旅游厅产业发展处一级调研员陈同月指出，随州市委、市政府运用和传承礼乐之道谋划和推动随州旅游业高质量发展是一个英明之举。“随天时，随地利，更随人和，礼乐之道和我们的‘美’字结合在一起，就会奏响美妙的随州旅游高质量发展的乐章。”

2022年10月，随州市文旅局局长解伟扮成侠客，在千年银杏谷拍摄的一段宣传视频“爆火”出圈，也让作为“炎帝故里”的随州知名度暴涨。在此之前，解伟已尝试通过各类新媒体形式推广随州旅游，他在短视频平台上开通的“解局长带你游随州”的账号，不定期更新发布小视频。视频里，他有时穿越成“曾侯乙”，有时戴上墨镜化身潮男，有时又变身成为原始部落首领，其风格幽默搞笑，吸引了不少网友的关注。

解伟扮演侠客。

6月6日，为迎接2023癸卯年世界华人炎帝故里寻根节，来自襄阳、十堰、随州、神农架、南阳、信阳的6位文旅局局长相聚随州，展开了一场头脑风暴，探索区域文旅联动发展的新机遇。“千篇一律的宣传营销可能会让大家产生疲劳，所以我们要不断地创新突破。” 解伟认为，对文旅行业来说，只要不违背社会的公序良俗，没有宣传过度之说，要大胆做宣传营销。

今年春节假期，“认真营业”的随州交出了令人满意的文旅成绩单。据澎湃新闻此前报道，2023年春节期间，随州全市共接待游客139.2万人次，较2022年同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，较2022年同比增长43.6%。A级旅游景区共接待游客27.8万人次，较2022年同比增长112.2%。星级酒店平均出租率64.8%（出租客房数687间，可出租客房数1060间）较2022年同比增长27个百分点。另据随州市文旅局数据，今年“五一”假期，全市共接待旅客145.95万人次，较2022年同比增长102.36%；实现旅游总收入8.56亿元，较2022年同比增长224.08%。其中，炎帝故里景区共有约6万名游客入园。

解伟在“文旅局长沙龙”上发言。

解伟表示，文旅产业是随州的五大支柱产业之一，下一步随州将在市委、市政府的领导下，着力打造大洪山旅游度假区、千年银杏谷旅游度假区、桐柏山旅游度假区、徐家河旅游度假区、白云湖旅游度假区这五大旅游度假区，推动随州文旅产业高质量发展。

“忙碌人的暂停键，拼搏者的偶躺平，勤快人的懒散处，压力大的释压器，再启航的加油站。我们就是要把随州打造成这么一个地方。”解伟说道。